撰文丨艾川
难道批评董宇辉成了某些人眼中的流量密码？连卖个春联，都要被人黑，说是“让老百姓无路可走”。
时至年关，所有的平台上都已经开始上架了各种年货，其中当然是中国人免不了的春联。
最近，与辉同行的直播间里，也在售卖几款春联，价格也挺大众，有些不.9元或者十几元。相比其他电商平台单个商品链接轻松十多万单的销量，与辉同行单个链接销量不过数千甚至几百。
这原本几乎无需拿来作为一个话题。一个商业公司在节庆期间的正常商业销售，有什么可以值得讨论的？
可是奇怪的地方恰在这里。网上开始出现各类博主的种种奇谈怪论，说这是“资本碾压传统”，“大主播欺负小商贩”；更有甚者，有人拼接图像，把街上佝偻着身子卖春联的老人，和与辉同行的直播间相提并论，暗示董宇辉抢夺线下实体的微薄生意。
图/网络
在各大平台上，突然出现了一群“有文化”的视频博主，纷纷引用一句几乎诘屈聱牙，知者甚少的古文，出自于《礼记》的“伐冰之家，不畜牛羊”来指摘董宇辉与民争利。
01
咱们先把事情掰开了，说清楚这里的逻辑关系。
春联销售量最大的，当然不会是与辉同行，而是淘宝、京东、拼多多、抖音电商和快手电商五大电商平台。而且销售春联又实在是一个很小的项目，小到你都很难找到一个公开的专门的销售数据。
年货的品类繁多，吃穿用行，礼盒坚果，凡此种种。春节是一年中最大的节日，平时哪怕省吃俭用的人，到了这个时间，也往往会爆发出巨大的购买力。而春联的销售，当然只是年货销售中占比很小的一个品类。
绝大多数平台的网红和头部商家，都不会把春联当成一个重点商品来推送。毕竟，这年头不少家庭贴的春联，要么是公司发的那种商业味浓浓的春联，要么就是社区搞送春联活动赠送的。
我都搞不懂那些人，为什么要把春联当成一个“黑材料”？
图/图虫创意
再具体谈到与辉同行售卖的春联。春联虽然是一个小生意，但是从制作来讲，同样需要繁复的工序，和繁多的原材料。与辉同行难道会为了制作和销售春联，特地开设一家春联制作工厂？
显然不会。而根据目前的信息可以推测，这是它与一家厂商之间的合作。从工厂直接到销售终端，通过电商或网红的影响力带动销售，这可以说是电商的一种基本操作：跳过赚差价的中间商，实现价格的平抑，惠及普通消费者。
这是一种退步，还是一种进步呢？
这种合作除了惠及消费者，当然的受益者，就是和与辉同行合作的厂家。头部网红批量走货，工厂有利润，会雇用更多的员工，工人们能够得以养家糊口，并且有一批人因此而能够购买更多的年货，过一个喜庆的年。
这是夺人口粮，还是惠及大众？
况且，从与辉同行所披露的信息看，这次春联上架，只有一部分是售卖的，另外一部分用于活动，作为用户福利，可以说并没有以赢利作为核心目标。年终回馈用户，这不也是正常操作吗？
这时候问题就来了。到底谁在指责与辉同行，其中的目的何在？
02
自从电商崛起以来，许多传统商业操作从内在就已经发生了本质变化。年货的销售，早就不仅仅只有原有的走街串巷采买的模式。
因为它符合现代生活的经验，符合都市生活的习惯。因为白领工作繁忙，因为工人离乡打工，因为市民旅行过节。所以，拜托电商来应对节假的需求，无论是年货，还是春联，还是年夜饭，用商业化方式解决，是保持传统又缓解劳动的好方式。
当然，手工劳动依然会是一种奢侈的存在，也是一种保持社会关系的存在。委托村里耆老手写春联，或者由会书法的朋友来写，这是掺杂了面子、身份和社交的复杂系统，是人情社会的另一种写照。
歌手揽佬的《大展鸿图》里，不都活生生地描述了这个场景吗？我送阿叔茶具，阿叔挥笔写下四个字：大展鸿图。这是一种典型的人情交换。
图/图虫创意
因此，针对与辉同行所谓“资本消解传统”和“大主播欺负小商贩”这两项“指控”都不成立。春联产业，形成了一种线上线下交融、互相映衬、相得益彰的关系，不存在焦点式矛盾。很多时候，它是一种混杂着乡间民俗和个体爱好的怀旧之物，仅供凭吊。
那么，与辉同行卖春联，到底得罪了谁？
现在看来，那些对董宇辉和与辉同行大加挞伐的人，恰恰不是那些创造实体经济的人，而是一些享受了早期电商和互联网行业红利的既得利益者，又或者是固化的经销商和品牌方。当这些早期的受益者壮大为固化的利益方后，他们不仅自身创新乏力，反而将试图破局、引领电商进一步向前发展的新生力量，视为需要防范的异类。
他们正在否定过去，否定曾经锐意革新、锐意进步的自己，希望通过营造矛盾的情绪，阻碍新兴的商业力量。这是最悲哀的地方，也是最不争气的地方。他们最终成为了自己的敌人，也因此阻碍了行业的发展，阻碍公众用户和产业链享受进一步向前的红利。
他们对抗的不是董宇辉或与辉同行，而是董宇辉和与辉同行所代表的电商新锐群体。简而言之：“我能卖，你不能卖”。
这不仅仅是商战，这是在阻碍社会进步。
图/图虫创意
我能卖，你不能卖；老能卖，新不能卖；我卖就是正常合理的电商销售，你卖就是攫取民利挤压实体。对董宇辉的攻伐，传统既得利益群体无端编织“罪名”的话题是“电商与实体经济之争”，而事实上，其本质是电商形态自我革新浪潮中，旧势力对新力量的诋毁。
为什么偏偏摘出董宇辉和与辉同行来作为攻击对象？
一个原因，当然是董宇辉有名气、有流量，攻击他，就是给自己制造流量；另外一个原因，是他们天然地对董宇辉的粉丝经济模式心怀怨怼，进而抹黑董宇辉，抹杀网红电商，抹杀直播电商。
他们抱守着这样一些过时的电商理念：作为中间商赚取差价，通过经销商控制渠道，通过溢价取得超额利润。
他们不认同从工厂到终端的平抑价格的直营模式；他们不认同通过直接诉诸用户的主播经济；他们也不认同所见即所得、公开透明的直播电商模式，而要在暗箱中继续控制品牌质量和价格透明度。
他们在自己的视频中挂春联、茶叶、福字、窗花等商品，就充分暴露了背后的精打细算。
03
可笑的，当然还是这些人所摆出的“文化梗”。
在同时发布同类信息齐刷刷地抹黑诋毁与辉同行的账号中，都异口同声地用了一句不伦不类的古文：“伐冰之家，不畜牛羊”。这句话出自《礼记》，意思是说，那些有特权、可以使用祭祀用冰的公卿之家，不应该畜养牲畜，和普通老百姓抢夺生意，“赚取最后一个铜板”。
他们还是不够有文化。讲与民争利这个事，最厉害的其实是孔子《春秋》中的隐公观鱼。孔子只写了几个字：五年春，公观鱼于棠。《春秋谷梁传》的解释说，隐公好歹是堂堂一个国君，为什么跑那么远去看鱼？不是看鱼，是看捕鱼。为什么看捕鱼？因为捕鱼是要卖的。隐公是去看自己的渔场捕鱼，在算卖多少钱呢。
这就是与民争利。堂堂一个国家元首，自己养鱼去卖，夺了小民的口粮，这可比公卿养牛羊严重多了。
但是不管是公卿养牛羊，还是隐公办渔场，都有一个前提条件：他们是管理国家的公权力。按照今天的语言来讲，叫做行政机关经商。这是在中国多年之前就已经坚决抵制了的违规行为。
问题来了，与辉同行是行政机关，是公权力吗？它是一个市场主体，它本身的职责和业务，就是经营、销售。
这些抹黑者，既读不懂文化，也不理解市场经济的真实涵义。
图/CFP
抹黑董宇辉和与辉同行，制造新兴商业与社会之间的矛盾，故意把一个完全正当的商业行为，污蔑为“夺民口粮”的社会行为，用心之恶，令人唾弃。
那些抱守着旧有的电商模式，在新兴产业和电商模式崛起时，试图以破坏式的手法制造混乱，继续获得超额利润的人，最终将在新产业、新模式、新电商中被抛弃。因为时代和市场从来不会纵容落后者。
只有拥抱新的商业方式，并且奋起直追的人，才能够在这个竞争激烈的商业时代，找到合适自己的位置。
*题图为董宇辉直播卖春联，来源于视频截图
